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抖音億級流量打造717奇妙好物市集,多地政府加盟演繹線上“地域圖鑒”

時間:2020-07-17

2020年直播帶貨異軍突起,憑借不受時間、空間限制的特色優勢在特殊環境下快速發展起來,成為今年的最熱“風口”,明星、主持人、企業家紛紛加入直播帶貨的大軍當中,書寫直播帶貨的新篇章。從4月1日羅永浩入駐抖音開播,到陳赫亮相“515王牌直播間”,再到近期抖音和《乘風破浪的姐姐》聯動開播帶貨,作為國內最具影響力的平臺之一,抖音從未停下腳步。

7月17日-19日,抖音又一檔大型直播帶貨活動——“717奇妙好物市集”正式上線,投入億級流量曝光和數百萬dou+獎勵。在規則層面,“717奇妙好物市集”繼承了“515王牌直播間”雙線路、低準入門檻的打法,以惠及更多達人、商家。

此次活動主要包含“打榜排位賽”和“開播流量扶持”兩大板塊,為主播搭建直播帶貨的頂流平臺,凡是滿足基礎門檻要求的達人和賣家均可參與,共覆蓋美妝、服飾、美食、家居、圖書、玉石等7個品類,玩法多樣、種類齊全、獎勵豐厚。

此外,抖音還將聯合包括黑龍江、山東、湖南、海南等10省打造政府帶貨專場,助力區域自主品牌和地方特色產品“出圈”,充分發揮直播帶貨在扶貧助農和促進區域經濟復蘇發展方面的積極作用。

抖音直播帶貨排位賽回歸,獎勵豐厚、大咖云集

“打榜排位賽”共劃分為總榜和垂類共22條賽道,其中垂類賽道21條,按照所屬類目、粉絲層級以及身份角色進行劃分;總榜賽道1條,覆蓋所有粉絲層級、全類目以及身份角色。排位賽將從直播間在抖音平臺內的銷售額、直播間人氣、新增粉絲、直播間互動等維度進行綜合測算,以熱力值進行榜單排名。此次活動無需報名,所有達人均可參與,若為小店商家,DSR(即賣家服務評級)需不少于4.50分,上榜主播將有機會獲得世界公告、定制開屏、熱門推薦位、DOU+等重量級資源獎勵,抖音官方還將為上榜主播定制海量宣傳曝光。

“開播流量扶持”主要針對粉絲量級不超過50萬的主播,根據具體開播表現設有兩個扶持等級,于次日發放對應獎勵,活動期間每位主播每日只能有一次獲獎機會。與“打榜排位賽”相比,“開播流量扶持”更側重粉絲量較少的主播,旨在給予那些平時缺乏曝光機會的達人以更多的流量扶持獎勵,以挖掘優秀的帶貨達人,為平臺生態持續注入新鮮血液。

據悉,本次活動中,羅永浩、駱王宇、包貝爾、唄唄兔等眾多抖音平臺中重量達人、主播,都將參與其中,在各自的直播間為觀眾送上親選的“驚喜好物單”。

多省加入開展扶貧助農,抖音直播打造帶貨版“中國地域圖鑒”

2020年是直播帶貨異軍突起的一年,同時也是脫貧攻堅的最后一年。《2019年中央一號文件》曾明確提出要在2020年之前全面發展消除農村貧困,而在疫情尚未徹底散去的當下,線下活動的開展仍需保持謹慎,不受時間、地點限制的直播帶貨,卻能在扶貧助農、提振區域經濟帶等方面發揮不容小覷的作用。

在本次“717奇妙好物市集”中,除針對商家、達人的帶貨扶持活動外,抖音還將聯合黑龍江、山東、湖南、寧夏、浙江、江西、云南、廣西、廣東、海南共10個省份開設地方政府帶貨專場。一方面,借助直播帶貨升級銷售渠道,助力地方農產品走出大山,賣往全國各地,以直播帶貨的形式助力區域扶貧助農項目的開展。另一方面,促進地方特色產品形成“城市名片”,利用直播不受時空限制的優勢,面向全國大眾宣傳地方品牌,以打造長線效應,持續回饋品牌及當地,從而促進區域經濟的發展。

據了解,活動期間,地方政府領導將紛紛亮相直播間,為當地特色產品助力“出圈”,以直播帶貨的新形式助力扶貧助農項目開展。品牌層面,包括大疆、華為、梵蜜琳、水密碼、哈肉聯、馬迭爾、霸蠻米粉、辣妹子、春光集團等在內的眾多知名區域自主品牌都將參與到本次活動當中,全面覆蓋農、林、牧、副、漁的區域產業帶,為加快地方經濟復蘇發展助力加碼。

7月17-19日,上抖音,在地方專場縱情游覽,足不出戶便可盡享全國各地好物,還能與主播一同分享低價品質大牌!抖音搜索“奇妙好物”,點擊進入抖音奇妙好物市集活動頁面,找到喜歡的主播點擊“預約直播”,心動好物不容錯過!

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