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經典品牌如何年輕化?《開心消消樂》X《憤怒的小鳥2》全新合體

時間:2020-07-17

以新致勝,品牌年輕化跨界怎么玩?近日,“開心消消樂”與“憤怒小鳥2”的合體給出全新思路 -- 2020年的夏天,一個是國產游戲的頭部IP“開心消消樂”,一個是坐擁全球20億粉絲的超級IP“憤怒的小鳥”,兩個常青IP相遇= 一個Amazing組合,直擊潮青圈層,活力成倍,新鮮成倍。

主題限時活動

IP挖掘新高度 創新玩法新體驗

用彈弓打消消樂,這到底是憤怒的消消樂還是開心的小鳥?深度聯動不是說說而已,挖掘內容與創意,將游戲玩法與IP特色結合才是真本事。

在“開心消消樂”游戲中,熱心的村長也不是首次解救其他的小動物朋友們了,然而這次卻能用開心能量激活小鳥拉動彈弓趕走豬豬!在這場持續將近半個月的【小鳥闖關賽】主題限時活動中,特別打造了18章、54小關的專屬關卡 -- 挑戰賽中共有3名熟悉的小鳥角色?胖紅、藍弟弟以及炸彈黑來助陣,小鳥們帶著他們的技能,同時搭配“開心消消樂”暢快的消除特效,僅僅這些還不夠,在快樂的不斷闖關打豬豬的旅途里還能拿到限量小鳥和開心消消樂的周邊。而來自渠道方的“熱捧”或許測證了新玩法得到了肯定,蘋果商店不僅在其每周重磅更新中進行了詳盡的文字介紹、加入編輯最愛專輯,還在16日的TODAY中大力推薦了這次合作。

主題限時活動游戲畫面

聯動帶來新鮮感 品質口碑齊雙飛

此次兩個優質IP聯動,肉眼可見的新鮮感,將有效地提升玩家的活躍度和自發參與度,激起年輕圈層更大的水花。從有節奏有規律的外圍傳播不難看出品質與口碑的雙飛。

先是官方微博號之間的轉發、評論、@等一系列互動有愛操作,提早為兩家合作的#為開心而戰主題布下神秘開局煙霧彈,讓網友擦亮好奇心的雙眼,紛紛熱議:“究竟是憤怒的消消樂還是開心的小鳥”、“這是啥神仙友誼”…還有諸如“一起爬山嗎”等融入熱播電視劇臺詞的系列表情包,有梗又好玩,讓微博話題一度飆升至4766.4萬閱讀量。

這場打破次元壁的開心之戰還沒有結束,@國民老岳父公、@江南大野花、@鹿兒團團等一眾微博知名大V陪著一起“撐腰”;更有一些博主比如@杰西酷克在短視頻中親自上陣測試游戲體驗,@冷阿狗還為自己家孩子制作了手工版“憤怒的消消樂”,玩到飛起。同時推廣期正值高考期間,甚至還有資深玩家用宣傳短片的圖片自制了高考主題表情包,可以說是又有趣又應景。

創意背后巧思 精彩無限加持

好的聯動創造,并不是一味放大雙方本身的商業營銷價值,制作物料背后的創意巧思,才是為整個合作注入新鮮能量的關鍵。

絕妙的創意,首先體現在對質量的“精益求精”上 -- 作為此次傳播的核心物料,番外動畫是重中之重。在內容上,“開心消消樂”團隊在創意初期就想到將番外動畫與《憤怒的小鳥2》大電影的結局無縫銜接,增加玩家代入感。而為了讓片中的小可愛們更靈活生動,團隊毅然決定用定幀動畫的手法來呈現,在一個月的死亡執行期中,原畫師和動畫師們手腳并用、焚膏繼晷,完成超過1000張的原畫稿,在成千上萬個圖層里打磨出了這部番外動畫篇。

番外動畫

其次,為了“吊足”粉絲們胃口,深諳雙方玩家的老梗情懷的“開心消消樂”團隊,又以一封具有手繪漫畫般的復古畫風+小小鳥的口吻的“求救信”開啟了這個主題活動,溫情而不缺乏趣味,在聯名正式官宣之前,這種本身就很有梗,但又貼近大眾的方式讓粉絲們攢足了期待,極大地調動了情緒。

而這種玩梗,接地氣又有親和力的方式劇情海報、角色海報等制作物料中無不體現,比如角色玩梗海報中,就將消消樂游戲大廳的著名地標“綠色藤蔓”與小鳥中的武器道具“彈弓”做成原創手繪卡牌,考驗玩家的死忠級數,堪稱一直玩梗一直爽。

還有一個驚天動作,團隊專門呈現了H5小游戲。H5小游戲的程序搭建及系統開發要相對更為復雜,而這份全新創意融合,也精準炸出一大批朋友圈里的“隱形玩家” -- 當年上課偷偷玩的兩款游戲居然“在一起”了!

跨界正當紅 快樂成雙

當兩大知名IP跨越千山萬水深度聯動,這已經能引起人的無限想象。更何況本次的合作,樂元素做的并非簡單的形象授權,而是將游戲中的關鍵要素、經典梗提取出來,與全新玩法相結合,因此既體現IP的新鮮、活力的基因,又有來自粉絲的、行業大V、品牌合作方的贊譽有加。

與不同的IP進行聯動并推陳出新,與游戲的日常更新相比,將會給玩家帶來更多新的體驗。至今,“開心消消樂”的這份“新鮮活力”已經在多種內容合作的生態搭建得到體現,極大豐富了游戲對“年輕化”含義的覆蓋。而借此次的粉絲轉化和品牌煥新,“開心消消樂”在未來無疑將會成為最具商業潛力的頂流游戲品牌之一。

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